Acreditamos em uma beleza saudável, regida pelo equilíbrio e bem-estar, que preza pela qualidade e favorece todas as formas de vida. Acreditamos em uma beleza livre: livre de padrões, livre da crueldade animal, livre de parabenos, livre de óleo mineral, livre de venenos, livre de toda química nociva. Respeitamos nossos biomas e a cultura do povo brasileiro.
Preservamos os conhecimentos tradicionais e o saber popular. Honramos a ancestralidade. Acreditamos que é possível transformar o mundo em um lugar mais belo e justo ao unir o cuidado integral com a saúde, a comunidade local e o meio ambiente.